產(chǎn)品進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)企業(yè)必須需要具備以下六點(diǎn)：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能主要特征可以描述、培養(yǎng)賣(mài)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)圖文化，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，

它是品牌理念、產(chǎn)品特征和消費(fèi)者心理的綜合反映，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，我們深信，包裝是建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間親和力的有力手段。在今天的經(jīng)濟(jì)全球化中，包裝和商品已經(jīng)融為一體。

包裝設(shè)計(jì)作為中國(guó)實(shí)現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值和使用時(shí)間價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)金融領(lǐng)域發(fā)揮著極其具有重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計(jì)師不得不重視的重要研究課題。

(一)包裝圖案設(shè)計(jì)

在包裝商品圖片、文字、背景配置中，必須以吸引顧客眼球?yàn)橹攸c(diǎn)，直接推廣品牌。與品牌相比，包裝模式對(duì)消費(fèi)者的刺激更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，而且往往伴隨著即時(shí)購(gòu)買(mǎi)行為。指導(dǎo)其設(shè)計(jì)的基本原則:

1.形式和內(nèi)容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝設(shè)計(jì)就能可以知道自己產(chǎn)品企業(yè)本身。

2.充分進(jìn)行展示中國(guó)商品。有兩種方式方法我們可以真正做到這一點(diǎn)。一種是用生動(dòng)的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)自己商品。這是一個(gè)最受學(xué)生歡迎的食品安全包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是通過(guò)直接影響展示企業(yè)商品信息本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工科技產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應(yīng)該有一個(gè)詳細(xì)的文本描述。在包裝圖案上，應(yīng)注明產(chǎn)品的原材料、制備方法、功效、使用和維護(hù)，必要時(shí)還應(yīng)附上簡(jiǎn)明的示意圖。

4.重點(diǎn)要放在商品的形象色彩上。僅用不透明的包裝或彩色照片來(lái)充分展示商品本身的固有顏色，而用更多的圖像和色調(diào)來(lái)反映大類商品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相似的信號(hào)，反映出相同的認(rèn)知反映，通過(guò)顏色快速知道包裝的內(nèi)容。比如萬(wàn)寶路煙盒，上身深紅色，下身純白，配色醒目突出，讓人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒頂部裝飾著古銅色的菲利普莫里斯標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色的皇冠，黑色的萬(wàn)寶路標(biāo)志讓人感覺(jué)萬(wàn)寶路與眾不同。